市占率全国第一,涪陵榨菜的升级之道 涪陵榨菜

发布时间:2019-10-03 14:02:30 来源:高格证券 关键词:涪陵榨菜
涪陵榨菜
原文标题:市占率全国第一,涪陵榨菜的升级之道
原文发布时间:2019-07-11 20:15:13
原文作者:高格证券。
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涪陵榨菜

清晨的米粥配着一份榨菜,亦或是晚餐中的一道榨菜肉丝,到处都有涪陵榨菜的身影。就是这么一份不起眼的榨菜,成就了重庆市知名企业——涪陵榨菜。

市占率全国第一,涪陵榨菜的升级之道

涪陵榨菜以榨菜为主,品类齐全

最初的涪陵榨菜以小作坊模式进行生产,为了做大做强,涪陵榨菜走上了工业化的道路,严格把控质量、把口味和包装都做到标准化。在初步完成工业化后,涪陵榨菜开始扭亏为盈,销售额也突破了亿元。在《还珠格格》大火之后,涪陵榨菜更是请到了张铁林作为代言人,并斥下巨资买下了央视的广告播放权,乌江榨菜迅速收割了全国一大波受众,成为了用户心目中的第一选择。

2010 年涪陵榨菜在深交所上市,成为了「中国酱腌菜行业第一股」。在资本的推动下,涪陵榨菜进行了技术的升级,生产成本也开始下降。同时,涪陵榨菜还在不断扩充渠道,到如今已经拥有了 1200 多家一级经销商,销售网络覆盖了全国 34 个省市自治区,264 个地市级,一千余个县级市场,产品遍布全国各大知名连锁超市和全国各级农贸市场。

顺应消费升级的大趋势,涪陵榨菜也在不断升级口味、改变包装来更好的适应消费者。包装上采用了中国红、剪纸以及脸谱等中国传统文化元素,更加精致也更吸引消费者的眼球;在技术上研发了榨菜原料快速发酵的工艺,节约了用盐量,缩短了腌制周期,提升了榨菜脆度。

市占率全国第一,涪陵榨菜的升级之道

脸谱版乌江榨菜

显然乌江牌榨菜已是市占率第一的地位,但仅有榨菜这项业务很可能在未来达到瓶颈。为了进一步拓展业务、丰富产品品类,涪陵榨菜在 2015 年收购了惠通食业,向泡菜行业进军。

如今,涪陵榨菜已经形成以榨菜为核心业务,泡菜为新的增长点,海带丝、萝卜干等佐餐食品为补充的产品结构。在多元化的带动下,涪陵榨菜的业绩快速上升,近三年的收入增速均在 20% 以上,净利润增速更是高达 50% 以上。

市占率全国第一,涪陵榨菜的升级之道

乌江榨菜

高格证券三句话看涪陵榨菜

国内酱腌菜第一股;

旗下乌江牌榨菜是 80 后儿时的回忆;

乌江牌榨菜市占率第一。


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